経営

社長が経営に活かす「孫子の兵法」

「日経MJ」事例から兵法的思考を学ぶメルマガ。コンサルタント歴26年、中小企業診断士歴21年の私のイチオシは「孫子の兵法」だ。拙著「孫子の兵法 社長が経営に活かす70の実務と戦略」にも書いたが、この書には戦うリーダーが押さえるべきポイントのすべてがある。

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【孫子の兵法】時価総額でディズニーを抜いた!ネットフリックス

2018/06/12

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          他人との戦いを避けたいなら、
         自分との戦いに勝たねばならない。
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━━━━━━━━ 2018年6月10日付「日経MJ3面」より ━━━━━━
□■□  本日の注目企業・人
■□■   時価総額が16超円を上回る     ネットフリックス
□■□      ネット企業こそ「上流」魅力
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今日は、「垂直統合型のネットビジネスは強力」と説く、伊藤元重氏の
コラム「エコノウオッチ」から事業成功のポイントを考えます。

■消費者にはネットフリックスは他のネット媒体と同じような映画やテ
 レビ番組を見るためのプラットフォームのように見えるが、実は上流
 の映画制作にまで深く関わる垂直統合型のビジネスモデルなのだ。

■ネットフリックスで視聴できるコンテンツの数は4千から5千ぐらいで、
 競合のHulu(フールー)やアマゾンプライムの10分の1程度であ
 るという。この数字の正確さはさておき‥‥

■しかし、コンテンツの数が少ないところに、成功の鍵があるようだ。
 ‥‥多くのコンテンツが視聴できるサイトでも、中身は昔の映画や二
 流三流のコンテンツばかりとなりかねない。

■映画やテレビ番組の付加価値が最も高いのは、配信ではなく制作の分
 野かもしれない。

■契約者が1億人を超えている巨大なプラットフォームであるネットフ
 リックスだからこそ、巨額の制作費用をかけて番組を制作できる。そ
 れがネットフリックスの魅力を高める。

■ユニクロやニトリのような巨大な小売業がSPA(製造小売り)とし
 て上流にまで出て成功したように、ネット企業にとっても上流のビジ
 ネスは魅力的な存在なのかもしれない

          とのこと。それで、↓↓↓

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ナルホド、ナルホド … ピンと来た!(^o^)
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この春から社会人となったうちの末っ子は、
大分市で一人暮らしを始めました。

家財道具をそろえる中、
テレビをどうしようかと迷った末にHulu(フールー)と契約。

テレビは買わず、タブレットでHuluのドラマや映画を見ています。
時代は変わったものだと実感しました。

本日とりあげたネットフリックスは知っていましたが、
伊藤元重氏が記事で述べているように、私も、

「Hulu(フールー)と同じようなもの」

だと思っていました。

ところが、実は似て非なるビジネスモデルだったのです。

多くのネット媒体は、

・よそで作られたコンテンツを流すだけ

ですが、ネットフリックスは、

・自らコンテンツを作る

制作会社でもあるとのこと。川上に進出しています。

30年ほど前から今に至るまで、
多くの大型量販店はSPA(製造小売り)に市場を侵食され、
没落していきましたが、
インターネット媒体でも同じことが起こるのかも。

確かに、

・よそが作ったものを並べているだけの店

は魅力が薄いです。

消費者は、

「同じものが他ではもっと安く買えるのではないか?」

と思うので、店同士は価格競争に陥ります。

その店でしか買えないものを売っていれば、
そういうことは起こりません。

・価値を感じさせられれば高く売れる

のです。

記事によればネットフリックスは、

「ハリウッドが危機感を持つほどの予算規模で次々に大型作品を
 制作しているよう」

なのだとか。

突如としてディズニーを超える巨人が出現した感じです。

単によそから仕入れて売るだけのビジネスと、
自ら商品を作って売るビジネスでは、
困難の度合いが数倍異なるでしょう。

しかし、

・簡単に参入できるビジネスは、
 それだけ競争が激しく淘汰されやすい

もの。

・人が手を出さない茨の道を通ってこそ、
 他の追随を許さないほどの大きな収穫が得られる

ということも言えそうです。

あなたはどちらの道を選びますか?

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「孫子の兵法」では、

・戦わずして勝つ

ことを最上としています。

敵と戦わなければ、自国の人民が傷ついたり、
武器を失ったりすることはありません。

ただし、そのような状態は、

・己との厳しい戦い

から逃げていては作り上げることができないのです。
自分に勝つことで、平和な世界を生み出しましょう。

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■■■ちょっと一言

大分に住んでいる末っ子は、ちょくちょく帰ってきます。

先週はうちに2泊しましたし、
今週も福岡で会議があるとかで週末に帰ってくる予定。

現地に親しい友人や恋人がいないと、休みが暇なのはよく分かります。

親としては、帰ってきてくれるのはうれしいものの・・・
早く現地での時間の楽しい使い方を見つけてくれればと願っています。

来週は宮崎に住んでいる二男も帰ってきます。
こちらは年に1〜2度のみ。
毎年、転勤している感じで、また新しい土地の話が聞けそうです。
しかし、こんなに転勤ばかりでは、果たして結婚できるのか?

子供って、いくつになっても心配ですね。(#^.^#)

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【もしかしたら役に立つかも】コーナー

メルマガと並行して読むと、理解が進みます!
「孫子の経営」を詳しく知りたい方、こちらをどうぞ。↓(濱本)

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社長が経営に活かす「孫子の兵法」
2018/6/12 vol.511

配信日:毎週木曜 +α

※メルマガタイトル「日経MJに見るマーケティングの戦略・戦術」時代から
 カウントすると、通算3166号     〜 since 2003/1/29 〜

◆◇◆【発行者】情報

 濱本 克哉 

 ハマモト経営代表
 兵法経営士、中小企業診断士、ミラサポ登録専門家
 プロフィール⇒ http://hamamotokeiei.jp/profile.htm 

【メール講座】「孫子」を使えるようになる講座(無料版)
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【ブログ】

 「社長が兵法を身に付ければ経営は必ず好転する!」※スマホで読めます。
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【経営コラム】※シミルボンのファン登録者数:現在 215名
                       ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
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 『十八史略』のツボ(シミルボン)
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【著書】

 『「孫子の兵法」─ 社長が経営に活かす70の実務と戦略』
  ⇒ https://secure.jmca.jp/sale/1114?&id=3 (日本経営合理化協会)

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