ベンチャー・中小企業のための広報人育成ガイド誌

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・・‥‥…　ベンチャー・中小企業のための広報人育成ガイド誌　…‥‥・・
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　　　　　　　　　　　　　┻　　　広┃　報┃　術┃　　2003年04月01日　
http://s-pr.com/super-prway/　　━┛　━┛　━┛　　　　VOL.00006　
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■Today's Index (1タイトル 1300字コラム)──────────────
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
【１】プレスリリースこそ我が命　……………………問い合わせ先の表記法 　
【２】新時代！社長が広報を兼ねる……………………………広報業務の拡大　
【３】平成の記事コメレポート　　……………………………現実社会の背景
【４】雑誌記事「誉められ」の極意………………………経営者の爛漫の芳香　
【５】ベンチャー広報！最前線　　…………大学書林国際語学アカデミー様　
【６】ＤＪやってます！　　　　　………………産経新聞・早坂礼子次長様　
　※　編集後記　　　　　　　　　……………………………私は極道者です　

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┃１┃プレスリリースこそ我が命(連載)  ……………問い合わせ先の表記法  
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　■問い合わせ先情報を軽視するな(2-1)
　￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　プレスリリース文末の［問い合わせ先情報］は安易に考えず、きちんと明
　記すべし。［タイトル］→［サブタイトル］→［リード］→［本文］の順
　でプレスリリース原稿を書き終えたら、一番最後に［問い合わせ先情報］
　を明記して完結となる。
　
　しかし、この［問い合わせ先情報］をいい加減に記載している広報担当者
　が案外多い。これをきちんと書いていないと報道記事として取り上げられ
　ることはまずないといっていいだろう。
　
　自分の居所は携帯電話だけと思っての配慮かもしれないが、最近は携帯電
　話の番号だけを問い合わせ先に記載しているプレスリリースを見かけるよ
　うになった。ほかの電話、フアックス、メールなどと併記ならいいが、こ
　れ１本の単独記載ではマスコミからの問い合わせはないと思った方がいい。
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┃２┃新時代！社長が広報を兼ねる(連載)----------------広報業務の拡大　
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　■広報とメディアとお客様の関係（2-1)
　￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣　　
　企業とメディアはお互いに対等であり、また協力関係にあることがわかり
　ました。しかもお客様が共通であることも大切なポイントです。これから
　このことを肝に銘じて広報活動を行っていくことが重要です。

　ここでもう一つ解りやすい話をしましょう。つまり広報とメディアとお客
　様の関係について別の角度から説明してみます。

　ビジネスの本質は、「行商のおばさん」という最初の話を覚えていますか？
　行商のおばさんは、浜で魚を仕入れてそれを山や川にもっていき売ります。
　最初はもっとも売りやすい親戚や友人に売ります。つまりもっとも近いお
　客様だからです。それは、営業活動の訪問販売と同じでしょう。
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┃３┃平成の記事コメレポート(連載)　………………………現実社会の背景
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　■大衆の本音を探る(2-1)
　￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　◎「ＴＶ５０年茶の間の奇跡〜大衆の本音探り人気〜『俗悪』番組」　
　（朝日新聞３／１９夕刊）

　相変わらず、メディアは1日中戦争報道ばかり。ここは一丁！お口直しで
　「お笑い」の話題とでもいきますか…。

　まあここんとこ、テレビを見れば戦争のことばっかりで、公には現地の人
　もアメリカ軍も砂嵐の中、ホント大変ですううう〜　早く終結することを
　こころからお祈りするばかり…というテレビのコメンテーターみたいな発
　言になるんだろうけど。
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┃４┃雑誌記事「誉められ」の極意(連載)　……………経営者の爛漫の芳香
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　[今回の“誉め記事・ダメ記事”]
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│ 誉め │丹羽宇一郎がラストの一年で掲げたスーパーA&P作戦(財界4/8号)│
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│ ダメ │みずほ救え！引き受け企業それぞれの「事情」(東洋経済3/29号)│
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　■「あと一年だけ私は社長をやる」(2-1)
　￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　「財界」によると、「経営者の爛漫の芳香を、まさに今、この人が発散し
　ている」のだそうです(・・いったいどんな匂いだ？)ま、フツーにいえば
　「脂がのってる」とか「旬」ってことでしょう。「丹羽流経営」はいまや
　一冊の本になるほどですからねー。

　ちなみに標題の「スーパーA&P作戦」は、「スーパーアトラクティブ&パワ
　フル作戦」のこと。「伊藤忠のコア事業をさらに加速する」一大戦略です。

　この人ほどの経営者が最後に取り組む作戦、ってーのももちろん気にはな
　りますが、もっと気になるのは、んじゃそのラスト一年の後はどうなるの
　？ってこと。つまり「ポスト丹羽」です。
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┃５┃ベンチャー広報！最前線(連載) 　 …大学書林国際語学アカデミー様 　
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　第７回目は、世界55カ国の言語を教えるというユニークな語学学校、大学
　書林国際語学アカデミー株式会社（ http://www.dila.co.jp/ )様をお訪
　ねしました。取材にご協力いただきましたのは、同校理事長の佐藤巨巨呂
　（こころ）さん（＝写真、 http://s-pr.com/photo/satosan.jpg )です。

　■社会変化を記載したアンケートものリリース(2-1)
　￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　大学書林国際語学アカデミー（略称、DILA）のプレスリリースは、イベン
　ト告知と統計データ調査結果を中心に展開してきた。とりわけ後者のそれ
　は手が込んでおりユニークだ。

　具体的に例をあげてみる。昨年２月に発信したアンケートものリリースに、　
　「アジア語が人気、企業の海外生産シフトを反映」と題するものがある。
　同校で受講した語学講座の動向を当時の社会情勢と比較しながらまとめた
　点に注目して欲しい。→（ http://s-pr.com/photo/DILA2002asia.ppt ）
　
　普通ならこのリリースを「DILA、アジア語が人気急上昇」というタイトル
　にするだろう。しかし、それならよそと変わらない平凡なリリースで終わ
　ってしまう。
　(全文を読む)　http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=70 をクリック。

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┃６┃ＤＪやってます ！  …………………………産経新聞・早坂礼子さん
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　今回は産経新聞・経済部次長の早坂礼子さんに［広報マンのための経済
　記事の読み方］をテーマに語っていただきました。

　◎早坂礼子さんのプロフイール　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　　1980年産経新聞社入社。86年編集局経済部に配属。通産省（現・経産
    業省）を振り出しに、99年３月まで流通、建設・不動産、貿易、金融、
    自動車などの業界と日銀、大蔵省(現・財務省）ほか経済官庁を担当。
    99年4月から米スタンフォード大アジア太平洋研究所客員研究員(社費
　　留学）、2000年９月から米ＵＳＡＴＯＤＡＹ紙勤務。2001年春に帰国
　　後、現在、東京本社・経済部次長。 
　　顔写真:　http://s-pr.com/photo/hayasakasan.jpg　　　　　　　　
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　■記者とは広報３原則で付き合う (2-1)
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　広報の３原則は「嘘はつかない。もしも嘘があったらさっさと謝る」「メ
　ディアに対してえこひいきはしない」「しこりを作らない」だと思います。
　この基本を守ることで、記事掲載の確度が高くなるのです。 

　社内からリークがあった場合、広報はどのように対処するべきかというと、
　謝る必要はありません…。謝罪よりも、それが嘘か本当か話してください。
　話すことができなければ、他に取材できるところを教えて欲しいのです。 

　事実を隠すような企業は、記者は執念深くいつまでも覚えています。去年
　の雪印乳業や東京電力の原子力発電所の一件などが象徴的な例。東電があ
　れほど傷口を広げてしまった原因は、早い段階でトップが謝罪しなかった
　からです。実は…、 

　末端の責任とされていた原発の事故隠しの件。去年８月にはもう東電トッ
　プは承知だったのです。しかし、その後の対応を誤ったため、大部分の発
　電所は稼動停止。来年は電気供給量の総量が減り、電気料金の値上げが予
　測されています。 
　(全文を読む)　http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=69　をクリック。

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●次号は2003/04/15火にお届けする予定です。（月2回発行）
●ご意見、お問い合わせは、　merumaga@s-pr.com　まで。
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▽　編集後記　───────────────────────────

　告白！私は極道者です−。ネット界のカリスマ・武沢信行先生が03/03/25
　付のメルマガ［がんばれ社長！］http://www.e-comon.co.jp/ の【今日の
　言葉】で［私はメルマガ極道者］を宣言。私もまったく同感、大賛成。私
　の場合はさしづめ［広報の極道者］となりましょうか。私も広報一筋の人
　生。本当に広報を極めているのかいわれると自信はない。しかし、少なく
　とも、道楽者、極道者の気分でいることだけは確かです。あの、日本国憲
　法の草案者、安岡正篤はその著書「知命と立命」の中で、「道楽・・・道
　を楽しむということより、道が楽しいのである。これをつきつめると『極
　道』ということになる。私はいい意味において道楽者である、極道者であ
　ることを楽しみとする者である」といっています。　　　（蓮香尚文・記)

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