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ウェルフェア電網新聞

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ウェルフェア電網新聞

2005/05/09

[Welfare Mail Magazine]    2005.5.09       ━━━━━━━━━━━━━━
「「「[     ウェルフェア電網新聞  最新182号     ]」」」
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▽5月9日はアイスクリームの日。1869年(明治2年)のこの日、町田房蔵が
横浜の馬車道通りに開いた「氷水屋」で、日本で初めてアイスクリームを製造・販
売しました。当時は「あいすくりん」という名称で、一人前の値段は、現在のお金
で8000円と大変高価なものだったとか。             【つぼ】
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      …★情報感度高く、行動的な「都市型シニア」に注目★…
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        「夫婦の距離感」が商品・サービス販促のカギ
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シニアコミュニケーション社、会長・山崎氏の定義によると、都市型シニアとは、
「情報感度が高く、都市部でアクティブな消費生活を送る豊かな消費者」のことだ
という。同社の調査によると、都市型シニアのインターネットユーザー比率は約5
5%、好きな音楽は、Jポップ、クラシック。好みの食べ物は、寿司・中華・イタ
リアン。行きたいスポットは、東京ディズニーランドや六本木ヒルズ。これまでの
シニア層とは全く異なっている。消費に対する意識も同様、これまでは資産を子供
たちに残すことが第一であったが、子供や孫と行く旅行や、子供世帯が購入するキ
ャンピングカーの代金の一部を負担したりと、生きている間に一緒に何かを楽しむ
ためにお金を使う場合が多いという。こうした都市型シニアへアプローチするには
「夫婦の距離感」を考えることだと山崎氏はいう。「妻との距離を縮める商品・サ
ービス」または「夫から解放される・夫を自立させる商品・サービス」を意識する
ことで新たな展開がもたらされるという。例えば、夫と対面して調理できたり、夫
が料理を作れるよう、高さを調節できるキッチンにリフォームするなど、 妻にとっ
ては「夫との時間をどう過ごすか」ということが大きなテーマとなる。いづれにせ
よ、都市型シニアは新しく魅力ある消費者だ。ただ見る目が厳しく小手先だけでは
見破られてしまうので誠実にしっかりポイントを抑えたアプローチが必要だ。
○株式会社シニアコミュニケーション http://www.senior-com.co.jp/

   …★介護予防の導入に向け、介護予防のスペシャリスト養成★…
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      ニチイ学館が「介護予防運動指導員養成講座」をスタート
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2006年4月の介護保険制度見直しの一つに「介護予防サービス」の導入がある。
ニチイ学館では、それに伴い5月からいち早く介護予防サービスを指導できるスペ
シャリストを養成する「介護予防運動指導員養成講座」を開設する。カリキュラム
は老化研究で30年の実績を誇る東京都老人総合研究所が開発、財団法人東京都高
齢者研究・福祉振興財団の「介護予防運動指導員養成事業?指定講座として開設
予定。内容は、各種介護予防の理論を学ぶ講義と筋力向上トレーニング機器等を用
いた演習。即実践できる転倒予防や筋力向上トレーニングの技能が学べる。講座は
通学(講義・演習)で、受講期間は標準1ヶ月(14科目30時間)、受講料金1
0万円を予定している。
○ニチイ学館 http://www.nichiigakkan.co.jp/

        …★寺院の用地は、シニアの憩いの場★…
┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
       ソウルのシニアのためのランチと談話のある公園
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 韓国・ソウルにあるタプコル公園は、毎日5万人が訪れ、大部分は無職の高齢者。
この公園は、かつて仏教寺院の用地であり、1919年3月1日に日本の植民地支
配から独立宣言したところでもある。現在、急速に変化する社会の中で、高齢者の
くつろぎの場に変身。公園に集まる理由は、地下鉄で、容易にアクセスできるのが
一つ。65歳で以上の人々は、無料で地下鉄に乗れる。 また、市は2001年に公
園を手直しし、サービスランチの提供を寺院に依頼。そして毎日3000人分の食
事が、シニア福祉センターでふるまわれるという。高齢者をうやまい、コミュニケ
ーションの場を提供する市の体制を見習いたい。

       …★中高年・主婦層は紙媒体で取り込む!★…
┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
      飲食店検索サイト「ぐるなび」がフリーペーパー発刊
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飲食店検索サイト「ぐるなび」が、今夏から年4回、フリーペーパー(無料情報誌)
「号外ぐるなび」を発刊する。中高年や主婦層への知名度をアップさせ、集客力を
高めるのが目的だという。新店や食品通販などのサイトの情報を紹介し、「女性限
定」のような割引クーポンや、宴会のあっせんサービスなどサイトの便利な使い方
も掲載する。当面は、大都市部の駅や商業施設で無料誌用の配布ラックに置く。
○ぐるなび http://www.gnavi.co.jp/

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創刊日:2002-02-07  
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