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日経を「売れるダイヤ」に変えるビジネスネタ帳!

経済新聞をいかに“売れる道具”に変えるのか?ハッピートッピング戦略、ファイブスターウェイ戦略…とは?【売れる発想】や【儲けのヒント】を、独自の視点で発信します。サッと読めて、すぐ実践できる内容です。

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日経を「売れるダイヤ」に変えるビジネスネタ帳!

2005/02/18

2005.2.18  vol.413
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+++日経を「売れるダイヤ」に変えるビジネスネタ帳!+++
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■□ 売れる発想、儲けのヒント
□■ 情報感度を高める発想思考術
                                 発行:ポーカルコム 本多正克
                       http://www.pocalcom.com/
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 先週は祝日で、
 メルマガ発行もお休みでした。

 すっかり祝日であることを忘れ、
 発行予定日を間違って記載していました。
 ごめんなさい!

 
 早速、今日の話題に入りましょう。


 ==○ このメルマがの主旨 ○==================================
 
 このメルマガはビジネスアンテナを高めるための発想思考術を考えて
 いくものです。新聞や雑誌などの記事で、私が使えると思ったものを
 ピックアップしています。

 そこら辺にある情報も、視点を変えれば、必ずご商売やお仕事にも役
 立つはずです。このメルマガでは、そんな情報を「ダイヤ」に変える
 お手伝いをするものです。 

 
 ==○ もくじ ○=============================================

  【1】今週の「売れるダイヤ」【 人間化市場 】
    【2】今週の結論
  【3】小ネタルーム 「ブレイクする?伊勢丹の10代向け売場」 
    【4】グッドな一冊 
  【5】編集後記

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 【1】 今週の「売れるダイヤ」
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 <こんな内容>
 国内で初めてのペット専業の保険会社。ペットの医療保険を扱って
 いる共済団体、アニコムは、今月中にも保険会社の免許を金融庁に
 届け出る。認可されれば、日本初のペット専業の保険会社となる。
 アニコムは犬と猫のペット専業医療保険で全国に会員20万人を抱
 え、現在も急速に伸びている。
           (日本経済新聞 2005年2月18日より)
            


 <ダイヤな思考>


 ペットにおカネを掛ける人が増えています。
 
 そんな中、関連商品も続々と増え、
 ペット向け衣食住はとても充実してきました。


 そして今回は、
 ペット専業の保険会社です。


 しかも会員を急速に伸ばしており、
 既に20万人の会員がいるといいます。

 ここから分かるように、
 もはやペットはペットではないのです。


 ペットは家族の一員となり、
 人間化しているのです。

 そう考えると、
 まだまだペット市場は伸びそうですね。


 人間にあって、
 ペットで不足している商品やサービス。

 ここから見ていけば、
 まだまだチャンスはあります。


 トイレ、お風呂、洋服…。
 衣食住から発展して、
 ペット向け癒しグッズも考えられます。

 ペットのストレス診断や健康診断、
 ペットのネイルサロン、
 ペットのホテル…。


 このように人間化する動物や機械を
 いかにチャンスとして捉えるか。

 ここにも成功のポイントがあるようです。


 もっと突き詰めれば、
 あなたの扱う商品やサービスを
 人間化したらどうなるでしょうか?
 どんな変化があるでしょうか?

 そんな切り口から見ていくと、
 面白い販売機会が得られるはずです。



 商品やサービスに
 人間のココロを付加してみましょう。
 
 

 
 次回は2月25日の金曜日に発行です。

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 【2】 今週の結論<今日の記事からこう考える>
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 売る切り口を、
 「この商品を人間化したら…」で
 考えてみよう。


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 【3】 小ネタルーム「ブレイクする?伊勢丹の10代向け売場」
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 記事:日本経済新聞 夕刊より 2005/2/3


 伊勢丹が高校生や大学生向けの
 売場を開設するそうです。

 少子化でライバル各社が
 売場を縮小する中で、
 あえて売場を広げるのです。


 その理由には、祖母、祖父母、両親といった
 6つのポケット(「シックスポケット現象」)があるためです。
 お金が出る場所が6ヵ所もあるので、
 チャンスと考えたわけです。


 伊勢丹といえば、
 メンズ館の開業で男性市場を切り開きました。


 さて今回は10代向け市場。

 上手く行くでしょうか?
 今後も注目です。

  
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 【4】 グッドな一冊
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 ここでは、新旧問わず、
 グッドな一冊をご紹介します。

 本日ご紹介する本は、

 『ポストモダン・マーケティング―「顧客志向」は捨ててしまえ!』

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502463/spiceoflegend-22


 反顧客主義を唱え、
 過激な表現で書かれています。

 アマゾンの評価も上々のようです。


 つまり、「顧客満足」に疲れてしまった人を
 惹きつけている訳です。

 顧客を熱狂させる方法について
 書いてあります。

 顧客満足が退屈だと感じる人には、
 ピッタリとくるでしょう。


 人は自らの経験や思考によって、
 切り口が変わり、
 そして発想も変わります。

 同じ顧客を見ても、
 前からみるか
 後ろから見るかで、
 顧客満足や反顧客満足になります。

 ですから、
 どちらが正しいかではなく、
 色々な側面から学ぶという面で、
 面白い本です。
 

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 【5】 編集後記
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 2月21日の講演会、
 いよいよ迫ってきました。

 初めて話す内容を盛り込み、
 楽しんでもらえればなぁと思います。


 また機会があれば、
 皆さまにも内容を紹介したいと思います。


 
 
 次回は2月25日の金曜日に発行です。
 では、また!

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