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1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載

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お店の成功に店づくりの科学は欠かせない。科学とは誰もが実行すること、個人の感性の入る余地などないこと。科学と感性を分けて整理するノウハウ、入店客と買上率のアップなどMDやVMDのノウハウを1から学ぶことは店舗を開業する人にも役立つ。



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1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載-116

発行日: 02/24


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■目次
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【ケーズデンキは がんばらない】 


<「繊研plus」に掲載>


<POP事例集プレゼントのお知らせ>


<編集後記   朝ドラ「べっぴんさん」> 
 

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■◇■【ケーズデンキは がんばらない】
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃日経MJの一面トップに
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

2009年2月2日の日経MJの一面トップに

「ケーズデンキは がんばらない」

何をがんばらないのか。

記事を読むと

1)がんばらなくても利益が出る様に、賃料の高い
立地には出店しない。

2)従業員ががんばらなくても良いように負担を軽
くする。

とあります。



┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃POPをがんばらないで欲しい!
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

この記事を読んでこう感じました。

ケーズデンキの競合店のあの店には 
「POPをがんばらないで欲しい!」。

都心のある家電量販店によく足を運びます。
リピーターの一人です。

頻繁に行くにも関わらず、フロアに着いてから、
目当ての商品に行き着くまで時間がかかること
もしょっちゅうです。

まず該当フロアでエスカレーターを降りて、
サイン(分類表示)を探します。 

サインはあるけれど、他のPOPが邪魔をして、
見つかりません。

仕方がないから勘を頼りにキョロキョロと
サインを探します。


私の場合、天井から下がっているPOPで
見たいのはサイン(分類表示)だけです。
あとは全部不要です。

余計なPOPがなければ、遠くからでも目に
入り、歩く方向が定まります。

目に入らないから、勘で方向を決めて歩かな
ければなりません。見たいサインがあるにも
関わらず、余計なPOPがジャマをして見る
ことができないのです。疲れている時はイラ
イラします。


私にジャマ物扱いされているPOPも、
作成には結構な労力と時間を費やして
いるはずです。

設置する場所が高いと設置にも苦労します。
この「POPの作成と設置のがんばり」
を止めると、経費の削減にもなり、
私のような客には喜ばれます。


当事者の方にとっては、とてもきつい一言に
なると思いますが、家電量販店の高い所に
あるPOPは大半が見られていないと言って
良いでしょう。

見てもらえないのなら、無いのと同じです。
無いのと同じなら無い方が良いです。

客をイライラさせて、社員に無駄な時間と
労力を費やすPOPは止めるべきです。

ケーズデンキを見習って
「POPをがんばるのを止めて欲しい!」
この記事を読み、そう強く感じた次第です。



以上は2009年2月の配信内容を引用、編集
したものです。

8年経った今でも、見られていないPOP
のせいで、サインを見ることができない
お店は相変わらず存在します。


−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
■◇■「繊研plus」に掲載
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

繊研新聞のWEBサイト「繊研plus」
に掲載されています。

2016年8月に連載された内容を再編集し、
写真、イラスト付きでわかりやすく
解説しています。


●POPで売り上げを伸ばす方法〜1話

http://www.senken.co.jp/news/sales/pop-sales-1/

売り上げに結びつけるために重要なのは記載内容。

POPを見てもらい、読んでもらうにはどうするか。

見てもらうためには、体裁を整える。

体裁を整えるためにはルールを決める。

読んでもらうためには、文字数に気をつける。



●POPで売り上げを伸ばす方法〜2話

http://www.senken.co.jp/news/sales/pop-sales-2/

何を言いたいのかよく分からないPOPがある。

説明文はタイトルを補足、関連した内容にして、
文字数にも配慮する。

ディスプレーを見れば分かることを
POPに載せると文字数は多くなる。


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■◇■POP事例集プレゼントのお知らせ
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

「ビフォー・アフター事例集 POP編」

PDF版を贈呈致します。


項目ごとにビフォー・アフターの事例を確認

できます。

「伝えたいことが伝わる内容になっているか」

「タイトルと説明文に整合性があるか」

「テーマが絞られているか」

「テーマの優先順位が整理されているか」

などです。



詳細の確認とお申し込みは以下からお願い致します。

http://www.storeclinic.co.jp/18pop/register.html


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■◇■編集後記  朝ドラ「べっぴんさん」
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

現在放映中の朝ドラ「べっぴんさん」をご覧の
方も多いと思います。

ベビー子ども服の老舗「ファミリア」の創業者が
ヒロインです。

ヒロインの父親は「坂東営業部」という会社の社長
です。会社名には珍しく「営業部」がつきます。

すぐ連想したのが、レナウンの前身の社名です。
以前の社名は「佐々木営業部」とお聞きして
いました。

ひょっとして「坂東営業部」は後のレナウンでは
ないかと思い、ネットで調べると予想通りでした。

大急百貨店という大阪の百貨店も出てきます。
大丸か阪急のどちらかだろうと想像しましたが、
調べると阪急百貨店でした。

それから驚いたことに、ヴァンジャケットの
創業者の石津謙介さんも登場します。


ドラマなので、多少の脚色もあるのでしょうが
レナウン、ヴァン、ファミリア(敬称略)の
創業当時の様子が分かり、とても面白いです。


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【編集責任者】━ 松井柚子(まついゆうこ)
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