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貿易・ビジネス英語 の サプリ

貿易実務検定試験や日商ビジネス英検を受験される方を対象に練習問題を提供します。

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貿易・ビジネス英語 の サプリ 6/19/2019

2019/06/19

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【7月の講座、セミナー】

 7/10 日商ビジネス英検2級講座
 http://school-kizu.jp/nbe-2.html
 
 7/15 輸出申告書のセミナー 
 http://school-kizu.jp/im-dec-semina.html


【昨日書いたブログです】

 英検1級・TOEIC900レベル講座:
 7月から昼クラス開講
 http://schoolkizu.blog90.fc2.com/blog-entry-2170.html

  昼と言っても
  午後4時からです。


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貿易・ビジネス英語 の サプリ

  ハフ・モデル

           6/19/2019

・・・・・・・・・・・・・・・

こんにちは。

このメルマガは、

 貿易講座のサポートをしたり

 英文Eメールや貿易英語の表現
 の練習問題を配信しています。

 
今年は7月7日までは、

 貿易A級講座
  http://school-kizu.jp/trade-a.html 

 貿易【A級&B級】対策講座
 http://school-kizu.jp/trade-ab.html 
 
  に合わせて発行しています。


昨日は

 バランススコアカードでした。


今日は、

 ハフ・モデル です。


穴埋め問題で
キーワードを覚えていきます。


昨日と同じスタイルで行きます。
穴埋め問題です:

ハフモデル(Huff Model)とは、

 米国のマーケティング学者
 D.ハフによって開発された
 計算式によって(1)を
 測定する考え方の1つで

 消費者が、ある店舗で
 (2)を求めることです。

     ↓

    考え中

     ↓

  1 小売商圏
  2 買物をする確率


 この確率は、

 消費者は
 (3)へ足を向けやすい。
 但し、(4)が良い

 という傾向を元に考えられています。

 つまり、
 (5)が広ければ広いほど
 消費者がその店舗を選択する
 確率が高くなり、

 (6)が遠くなるほど
 その確率は低下するというもの。

     ↓

    考え中

     ↓

  3 大きな店舗
  4 近い方
  5 店舗面積
  6 距離



 この(7)の確率を計算し、
 一定水準以上の確率がある地区を
 地図上に線で結ぶと、

 当該店舗の(8)を
 描くことができます。

 ハフ・モデルは
 店舗販売を前提にした
 (9)モデルであり、

 最近のように通信販売などの
 (10)の比重が増加してくると、

 その適用には
 十分な配慮が必要となりますね。 

     ↓

    考え中

     ↓

  7 店舗選択
  8 商圏
  9 消費行動
 10 無店舗販売


 消費の多様化、新業態の店舗が
 増えている中で
 商圏分析を行う際には、

 従来の売場面積と距離だけではなく、
 複数の要素を加味して、

 店舗や地域の(11)を総合的に
 算出する必要があります。

 (11)に影響する要素は、

 駐車場面積、営業時間、商品の価格、
 複合設備の有無、場所の利便性、

 交通ネットワーク、
 地域の(12)、
 店舗の(12)など
 様々な要素が考えられます。

     ↓

    考え中

     ↓

 11 魅力値
 12 ブランド力


最近では、

 店舗の魅力を
 その大きさだけでは測れないので

 魅力値の
 設定方法も多彩になっています。

 魅力のある店舗に
 人は引き寄せられるので、

 大きい店舗だけが良いという
 時代は終わっています。

 様々な要素を投入しなければ
 精度が向上しないのです。

 また、売場面積や駐車場台数 
 というような(13)だけではなく、

 (14)も
 店舗の魅力には大きく影響します。

 例えば、同じ面積の店舗でも
 (15)によって
 大きく売上が異なります。

     ↓

    考え中

     ↓
 
 13 量的変数
 14 質的変数
 15 ブランド


距離抵抗という考え方があります。

 人は、近いお店に引き寄せられる、
 というものです。

 確かに新聞を
 買いに行こうと思った際、

 間違いなく最寄りの
 コンビニや販売店に行きますね。


 一方で、化粧品など
 嗜好性の高い商品の場合には
 
 多少遠くてもお気に入りの
 お店等に買物に行くと思います。

 このように
 それぞれの場面において、

 距離という
 抵抗要素は変わってきます。 


 どうして、横浜や博多の人が
 飛行機や新幹線を使って

 大阪の通関士セミナーに
 http://school-kizu.jp/im-dec-semina.html
 参加して下さるのか・・・
 
 居住地から店舗までの距離に
 反比例するというのは、
 あくまでも仮説ですね。

 私の場合は
 店舗を学校と置き換えて
 イメージを膨らませ遊んでいます。
 
ご参考になれば幸いです。


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【リクエストがあれば検討する講座】

 外国為替3級講座  
 http://school-kizu.jp/gaitame3.html

 日商ビジネス英検1級講座
 http://school-kizu.jp/nbe-1.html


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貿易・ビジネス英語 の サプリ

   ハフ・モデル

           6/19/2019

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創刊日:2016-07-17  
最終発行日:  
発行周期:不定期  
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