インターネットビジネス

ニューアド社阿佐谷Web眼鏡コンソーシアム週報

【中小企業Web担当者様専用メルマガ】株式会社ニューアド社インターネットマーケティング部担当者の綴るブログ「阿佐谷Web眼鏡コンソーシアム」一週間の記事を纏めてお送りいたします。

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【中小企業Web担当者様専用メルマガ】Vol.0014発行2008/12/26【阿佐ヶ谷の広告代理店ニューアド社】阿佐谷Web眼鏡コンソーシアム週報

2008/12/26


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■ 阿 佐 谷 w e b メ ガ ネ コ ン ソ ー シ ア ム  週 報    ■
■                 14 号。                 ■
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お疲れ様です。ネットマーケTです。
ニューアド社は本日で08年の営業を終了いたします。
年初は05日から怒涛の攻勢で参ります。
引き続きのご愛顧をお願い申し上げます。
さて本年最後の週報、いってみましょう。

本家阿佐谷Web眼鏡コンソーシアムは下記です。
http://tinyurl.com/6qbuu8

ネットマーケサイトはこちら。
http://tinyurl.com/5o66br

ご確認の程、お願い申し上げます。

▼08/12/17
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博報堂社、「ヒット因力2008‐2009」レポート発表。
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お疲れ様です。ネットマーケのTです。

同社サイトからPDFが落っことせます。
提言(?)には、

A:「足りない不安」→「プラス話材のヒット因力」
「+エコ・健康の達成感」「+2時間ファンタジー」「+背景ドラマ」「+お試し感」「+劇画的アイコン」

B:「過剰さへの不安」→「引き算・リセットのヒット因力」
「純・商品」「単・TPO」「脱・ネットワーク」「根・つなぎ」「懐・カルチャー」

C:「わからない不安」→「規準を明確にするヒット因力」
「数値・履歴の明示」「フォームの明示」「共敵の明示」「連携場の明示」「五感・体感の明示」

というヒントが。

いいときも悪いときも、
人は漠然とした不安感にとらわれがちな生き物なのでしょうか。

時代によって確かなもの、というのも移り行くものだと思いますが、
ここ数年にいたってはネットという場に爆発的な情報流入があって、
検索、という行為が習慣化したのではないかと思います。

必要(不安)な時に「検索」して「比較」して「絞る」という行為、
この行為は特に必要があったとき即ち、
かつて(今も)言われますが、
「電話帳言葉」「ネガ言葉」という検索語で現れます。

安心が、検索と比較と絞込みから得られる時代、
そんなアナロジーから読み解くこともできるようなヒントに思えます。

▼08/12/18
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シュフモ。
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お疲れ様です。ネットマーケのTです。

ニフティ社とサンケイリビング社と三菱商事社がはじめた、
モバイルでお気に入りスーパーの特売情報「など」を閲覧できる、飛んでくる、
という別に主婦でなくとも便利なモバイルサイト「シュフモ」が便利そうですね。
折込広告の代替サービスになってゆくのでしょうか。。。
http://www.nifty.com/shuf/

Tは折り込み広告余すところなく全部読んでるんですけど(笑)

▼08/12/19
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キーワード設定
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お疲れ様です。ネットマーケIです。

今日はリスティング広告には欠かせない、キーワード設定について少々。
広告を運用する前に必ず通る道なのですが、これが中々難敵なんです。

キーワードを考え、広告文を考え、請求関係の登録をし、キーワードを登録し、
予算を決め、入札額を決め・・・ って言うと簡単そうに見えますよね?

先ずはキーワードです。これがないと始まりません。
エクセルなどを使って複合語を生み出していくわけですが、
1つのシート上で行っていると、500キーワードくらいから前後不覚に陥る事請け合いです。

登録の際はキーワードを管理するのに最適なグループ化が必要ですし、
そのグループ毎に最適な広告文は違うでしょう。

そんな事をチマチマやっているとオー○ーチュアさんは動かなくなってしまうし、
アド○ーズさんは関連性が低いと判断したキーワードに対して、
設定した入札額が低すぎる、もっと金を積めと脅迫してきます。

あぁ・・・面倒だ・・・

となる前に、ニューアド社インターネットマーケティング部に是非お声掛けを。

▼08/12/22
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トイレにも広告を
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お疲れ様です。ネットマーケIです。

最近めっきり寒くなってきました。
家の中の空気も冷えてきて布団から出るのがつらい毎日ですね。(常套句)

先日お腹を壊して一日中トイレにいたときの事。
辛いんですがやることも無いので、ずっと世界地図を眺めていました。
そういえば公衆トイレ等に書かれている落書きもついつい眺めてしまいますよね?

ここって広告スペースに向いてると思いませんか?
いたずらされやすいんでしょうか。

よくパチンコ屋さんのトイレにはそのお店のイベントスケジュール等のポスターは貼ってありますが、
他で広告はあまり見かけません。

トイレの個室に最近注目されているデジタルサイネージを投入したら凄く面白そうですよね。
注目せざるを得ないというか。
羽田空港ではそんな試みがされているそうです。

ちょっと見に行ってみたいのですが、一番の問題は女子トイレにしか導入されていない事ですかね。

▼08/12/24
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離脱率って何ですか。
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お疲れ様です。ネットマーケのTです。

アクセス解析ツールは無料のものがいくつかありますし、
Webサーバを借りると大体簡単な集客統計ツールがついてくるようです。

このところは無料であっても(無料だからか)、
非常に詳細なところまで分析できるものも多いので、
よほどWebが好きで好きで仕方がないというご担当者でない限りは、
「そこまで入らないと思うが要するに何なんだ」と感じられることも多いのではないでしょうか。
確かに「解析」などと言われると堅苦しい印象がありますが、
本当に大事なところは限られているように思います。
折角ホームページを擁しつつもどんな状態なのかまったく把握していない、
という状況ももったいないように思われます。

個人的には次の5項目だけでも抑えるようにしています。

・集客数
・平均閲覧ページ数
・平均滞在時間
・不人気コンテンツ
・集客できているキーワード

集客数は月間で捕らえると漠然としますが、
単に30で割ってみるだけでも1日に大凡何人が見に来ているのかがわかりますので、
たとえば100人以上見に来てくれているのにお問い合わせがないのはもったいないな、
などの判断基準になるだろうと思います。

平均閲覧ページ数と滞在時間は、
ちゃんと見てくれているのか?読んでくれているのか?
といった点をざっくり把握できます。
1分を切ってしまうとせいぜい取得してくれている情報は1ページ程度かもな、
という按配です。

集客できているキーワードは、
自分のサイトがネット上でどういう需要があるのかを知る指標になります。
意図したとおりのキーワードで集客できていない場合は、
サイトを見直すか、広告施策で補う必要があると判断できるわけです。

そして意外と難しいのが不人気コンテンツです。
これは閲覧数の少ないページを見ればいい、というわけではなく、
「離脱率」と「離脱数」で見ます。
もっと簡略化するなら離脱率だけでもいいと思います。

離脱とは「そのページを最後に閲覧を終了する」ことです。
離脱率とは離脱数÷閲覧数のことなので、
この割合が高いことで、「不人気ページ」としてマークします。

注意したいのは、
こちらが意図して閲覧を完了させるページ、
たとえば料金表検索結果ページや、読み物コンテンツの最終ページなどは、
必ずしも人気がないというわけではないので、
こちらとして読んでもらいたい、見てもらいたいページの離脱率が高い!
という場合に不人気ページとして解釈するという点です。

当社オススメのGoogleAnalyticsであれば、
このあたりの指標はすぐに閲覧することが出来ます。

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創刊日:2008-10-20  
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