アクセス向上・売り上げアップなど、ネットビジネスに役立つネットマーケティングの最新情報・データからノウハウまで満載の、Webマスターのためのメールマガジンです。

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週刊e-Report　2004/12/23　　　　　　　　　　            　 http://dragon.jp 
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　 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Dragon Field】＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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　　　　　　　　　　　最　新　号　の　ミ　ド　コ　ロ
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・恒例の業界別サイト比較では「化粧品サイト」と「女性雑誌サイト」です。
　「化粧品」「女性雑誌」を対象にプロの視点、ユーザーの視点から検証！

・今月の実態調査はオンラインショッピング経験者に迫ります。
・日常的にどのようなWEBサイトを利用しますか？
・BLOG、ソーシャルネットワークサービスに興味はありますか？
・ネットで購入された、人気商品カテゴリー別にECサイト利用者の実態に迫る！

・NTTドコモ、キリン、バンダイ、ヤマハ、etc…等有名企業約34社が、Webサイト
　コンテンツ・キャンペーンの「制作費用」を価格帯で公表！
　さらにリニューアル＆キャンペーンの成果・予測に加えて、制作ページ数も公開！
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==[Contents]================================================================

〔 1 〕ネットビジネス最前線！ 今週のニュースダイジェスト

〔 2 〕Webマーケッターのための最新データダイジェスト

〔 3 〕Jリスティング・LookSmart広告徹底解明！（4）
         「Jリスティング」インタビュー
 
〔 4 〕“キャンペーン企画の鬼”に訊く（7）
 　　　　「地味でも効く！ キャンペーンの打ち方」

〔 5 〕ウェブマスターの“気になる”ニュースランキング

   ・  休刊日のお知らせ 

   ・  編集後記 − Dragon.jp初の書籍が出ます！


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〔 1 〕ネットビジネス最前線！　今週のニュースダイジェスト
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▼Webサイト構築関連
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●「offsetWidth」でテーブル幅を指定したサイトでIE6が無反応に。
  http://c01.wx0.net/?c=24712&m=1804&h=5002b356ba （INTERNET Watch）

●なぜWebユーザビリティエンジニアになったのか？
  http://c01.wx0.net/?c=24713&m=1804&h=ed7bd304e1 （japan.internet.com）

●商品の管理。「コールドフュージョン」を使ったショッピングカート管理システム
  の構築。
  http://c01.wx0.net/?c=24714&m=1804&h=f656fc28df （HOT WIRED）

●ループ三種while for foreach。Perlリファレンス。
  http://c01.wx0.net/?c=24715&m=1804&h=1687211bf0 
  （All About Japan：CGI・Perl）

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▼SEO・SEM関連
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●Yahoo!検索の開発最前線！　YST開発の4つのポイント。
  http://c01.wx0.net/?c=24716&m=1804&h=025e33029d 
  （INTERNET Watch：Yahoo!の検索ビジネス戦略を探る）
●Yahoo!検索の開発最前線！　米Yahoo!の現場とは。
  http://c01.wx0.net/?c=24717&m=1804&h=acc6a6dbf4 
  （INTERNET Watch：Yahoo!の検索ビジネス戦略を探る）

●アクセス解析をもっと活用しよう。
  http://c01.wx0.net/?c=24718&m=1804&h=0788d823b3 （japan.internet.com）

●米Yahoo!が動画検索のベータ版開始、独自RSS規格による新サービスも視野に。
  http://c01.wx0.net/?c=24719&m=1804&h=832eaf7099 （INTERNET Watch）

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▼blog・RSS関連
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●欧米での企業ブログのケーススタディ。Webマーケティングの近未来。
  http://c01.wx0.net/?c=24720&m=1804&h=e95fc83324 （nikkeibp.jp）

●dev blog/CMS インストールガイド Zope 2。
  http://c01.wx0.net/?c=24721&m=1804&h=7b9996f0b1 （ITmedia）

●デジタルガレージ、Technoratiと提携して日本版ブログ検索サイトを開設。
  http://c01.wx0.net/?c=24722&m=1804&h=44abec3db5 （Broadband Watch）
 
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▼e-biz関連・EC関連
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●楽天、楽天市場の出店者向け料金プランを改定。システム利用料を値上げ。
  http://c01.wx0.net/?c=24723&m=1804&h=339bf661e0 （INTERNET Watch）

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▼マーケティング関連
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●サイトにキャッチフレーズを付ける！？
  http://c01.wx0.net/?c=24724&m=1804&h=e9b096d429 
  （インターネットビジネス最新動向分析）

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▼セキュリティ関連
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●IEにフィッシングの危険 − ActiveXに問題。
  http://c01.wx0.net/?c=24725&m=1804&h=0ddfb56acb （CNET Japan）

●PHPに複数の深刻な脆弱性、最新版へのアップグレードを。
  http://c01.wx0.net/?c=24726&m=1804&h=b5cd2cf388 （ITmedia）

●既に被害多数 − BBSを改竄する新ワームは「Google使い」。
  http://c01.wx0.net/?c=24727&m=1804&h=d062723946 （ITmedia）

●Google Desktop Searchの旧バージョンに情報漏洩につながる深刻な脆弱性。
  http://c01.wx0.net/?c=24728&m=1804&h=19c1d85a74 （INTERNET Watch）

●Windows Media Player 9に脆弱性、音楽ファイル属性情報が流出する可能性も。
  http://c01.wx0.net/?c=24729&m=1804&h=2b4eaf294e （INTERNET Watch）

●Windows XP SP2のファイアウォールに外部からアクセスできる不具合。
  http://c01.wx0.net/?c=24730&m=1804&h=bb45f169d1 （INTERNET Watch）

―――――
▼その他
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●skypeのみで業務対応は可能か、1か月間のテスト結果を発表。
  http://c01.wx0.net/?c=24731&m=1804&h=6f8bab0312 （japan.internet.com）

●「良いサービスを作ることがサービスの発展に」はてな代表の近藤淳也氏。
  http://c01.wx0.net/?c=24732&m=1804&h=79a07dff16 
  （Broadband Watch：みんなでつなげよう！ブログの輪）

●はてなCTOの伊藤直也氏が語る「はてな開発の裏側」。
  http://c01.wx0.net/?c=24733&m=1804&h=debf0921af （Broadband Watch）

●米Adobe、「Adobe Reader 7.0」のダウンロード配布を開始〜日英仏版など。
  http://c01.wx0.net/?c=24734&m=1804&h=0d48094bf1 （INTERNET Watch）

●「SoftEther 2.0」β版が公開に。
  http://c01.wx0.net/?c=24735&m=1804&h=995b3503c9 （ITmedia）


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〔 2 〕Webマーケッターのための最新データダイジェスト
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●今年のWebは「3B」がけん引。
  http://c01.wx0.net/?c=24736&m=1804&h=c4e64f3384 （ITmedia）

●ネット音楽配信国内市場規模、5年後66倍に・民間見通し。
  http://c01.wx0.net/?c=24737&m=1804&h=2ff0b32978 （nikkeibp.jp）

●実は期待されている？約4割が「社長Blogを読みたい」。
  http://c01.wx0.net/?c=24738&m=1804&h=7da00b510c （japan.internet.com）

●欧州のネットショッピング利用者急増 − Forrester調査。
  http://c01.wx0.net/?c=24739&m=1804&h=123b32cc8f （ITmedia）

●ネット野球中継、「関心がある」のは5割強。
  http://c01.wx0.net/?c=24740&m=1804&h=26d0c6b5af （japan.internet.com）

●2005年のIT投資は3.9％増加 − Forrester調査。
  http://c01.wx0.net/?c=24741&m=1804&h=7fbd746719 （ITmedia）

●音楽ダウンロード：全体の6割が古い曲、新曲は3割程度。
  http://c01.wx0.net/?c=24742&m=1804&h=f4df3ad8c3 （HOT WIRED）

●ブロードバンドユーザーは95.0％。
  http://c01.wx0.net/?c=24743&m=1804&h=a7fa5afdd7 （japan.internet.com）

●世帯内のパソコンによるインターネット利用状況。
  （2004年11月29日〜2004年12月5日）
  http://c01.wx0.net/?c=24744&m=1804&h=f241a84daa （ビデオリサーチネットコム）

●日本語JPドメイン名、11月の月間登録数が6,000件を突破。
  http://c01.wx0.net/?c=24745&m=1804&h=85faa0ddf0 （japan.internet.com）

●トレンドマイクロ2004年ウイルスランキング、マスメール型が世界的流行。
  http://c01.wx0.net/?c=24746&m=1804&h=a1359f1b50 （INTERNET Watch）

●goo検索ランキング、複数のカテゴリで“韓流”が上位ランクイン。
  http://c01.wx0.net/?c=24747&m=1804&h=67eeeda236 （INTERNET Watch）

●Blogを知っている人は約8割、作成者も共に増加。
  http://c01.wx0.net/?c=24748&m=1804&h=12fcd5c51a （japan.internet.com）

●PCサーバ満足度、基幹はNECがトップ。
  http://c01.wx0.net/?c=24749&m=1804&h=ec732bb07b （ITmedia）

●A8.net調査、アフィリエイトの実力者は静岡県にいる？
  http://c01.wx0.net/?c=24750&m=1804&h=7f372c4c88 （japan.internet.com）

●ADSL市場拡大は既にピーク越え、来年以降はFTTH大幅増加へ。
  http://c01.wx0.net/?c=24751&m=1804&h=bc911bafe5 （ITmedia）


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〔 3 〕Jリスティング・LookSmart広告徹底解明！（4）
        「Jリスティング」インタビュー

        （取材協力：藤野真哉／ジェイ・リスティング株式会社
                                                 http://www.jlisting.jp/  ）
        （  取 材 ：田中 亮 ／さぶみっと！JAPAN  http://www.submit.ne.jp/ ）
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■ジェイ・リスティング社へインタビュー

3回に渡ってご紹介致しましたJリスティング・LookSmart両社の有料審査サービス。
閉塞感のあるSEO・SEM業界において、新たなスタンダードとなりえる存在としてこれ
らサービスのニーズはいよいよ高まっています。

リスティングサービス市場の未来を占う意味で様々な角度から検証してきましたが、
締めとなる今回は、リスティングサービスの現場についてインタビュー。ジェイ・リ
スティング株式会社 代表取締役社長 藤野真哉氏にお答えいただきました。


■増え続けるパートナーサイト

━＜田中＞今年4月の会社設立以来、パートナーサイトが続々と増加していますが
　提携先としての基準などはありますか？また、近々パートナーサイトが増えるご予
　定はありますか？

＜藤野＞基準としては良識のある、お客様も代理店様も安心して弊社の商品を売って
いただけるパートナー様といったところでしょうか。PV（ページビュー）が多くても
モラル上ふさわしくないようなサイトはパートナーとしては選んでおりません。

新パートナーサイトとしては2004年12月1日よりOTD様、はてな様が新たにパートナー
となりました。2005年1月からはLIN様、ブログサーチ様、同2月からはマスコミ系の
会社がスタートします。


■リスティングサービスはどのように普及するか

━ 弊社でも「Jエントリー」販売させていただいており、売れ行きも徐々に伸びてき
　 ている実感があります。貴社の「Jエントリー」のような有料ディレクトリ登録サ
   ービスは今後どのような形で普及するとお考えですか？

日本中ほとんど全ての会社がホームページを持つようになると、SEOという言葉が日
本全国広く知られてくるでしょう。検索エンジンに対する関心が広まれば、SEO対策
としてJエントリーへの申し込みは必須となってくるのではないでしょうか。


■審査に落ちるサイト

━ 掲載を保証するサービスではない以上、やむを得ず掲載に至らないケースもあるか
　 と思います。Jエントリーで審査落ちになる場合、どういった理由が多いですか？

公序良俗に反するサイトや、アフィリエイトサービスなどの広告目的のバナーのみで
構成されるサイトなどがあげられます。

※健康食品・健康用品、またギャンブル・貸金業やエステティック・美容整形外科に
　関連するサイトは42,000円（税込）の審査費用が必要となります。


■新しいサービスの予定

━ 貴社は今のところ有料ディレクトリ登録、キーワード広告、ディレクトリ提供と
　 いったサービスをメインに展開されていますが、今後新たなサービスを提供され
　 るご予定はありますか？

携帯電話における登録審査サービス、ディレクトリー提供サービス、リスティング広
告サービスを今月から開始いたしました。

※12月よりライブドアの「携帯版 livedoor」にディレクトリ提供サービス「Jディレ
　クトリー モバイル」を提供。また、登録審査サービス「Jエントリー モバイル」、
　リスティング広告サービス「Jアドリスティング モバイル」も提供開始。

　詳細：http://c01.wx0.net/?c=24752&m=1804&h=f90fc0307b


■業界第3位というポジション

━ 今回はお忙しい中、ご協力いただきありがとうございました。最後に、差し支え
　 なければ今後の展望などをお聞かせいただけますか？

PCにおけるリスティング広告は米国、欧州同様、インターネット広告全体で最大の商
品となるでしょう。市場が伸びるにつれ、米国同様市場の住み分けが進むのではない
でしょうか。

大きなポータル、大きな広告予算をもつ広告主はオーバーチュア、Googleによって市
場を二分するでしょう。しかし、中堅以下のポータル、専門サイト、中堅以下の広告
主はこれら2社以外の会社にこそ大きなチャンスがあります。弊社はオーバーチュア、
Googleではすぐ掲載落ちする中堅以下の広告主や、Yahoo!JAPANなどの大きいサイト
にクリックをほとんど持ってかれ、両社と組んでも恩恵を得られない中小サイトを拾
い集め、業界第3位としての地位を固めていくつもりです。

携帯電話における上記サービスは日本が世界に先んじています。ここにおける差別化
要因は「ロボット型検索エンジンではなく、ディレクトリー型である」という点です。
弊社はディレクトリーを武器に、この将来の重要市場において、PC市場における以上
の大きな役割を果たすつもりです。


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　★「さぶみっと！JAPAN」 http://www.submit.ne.jp/　mail:desk@submit.ne.jp

   ◆さぶみっと！JAPANでは、Jリスティング提供の有料審査サービス
   「Jエントリー」の 取り扱いを始めました。お申込みは下記URLから！
     http://c01.wx0.net/?c=24753&m=1804&h=d0449fa1e9

   ※Jエントリー サービス詳細
     http://c01.wx0.net/?c=24754&m=1804&h=1338b26073

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〔 4 〕“キャンペーン企画の鬼”に訊く（7）
  　　　　「地味でも効く！ キャンペーンの打ち方」

　　　　（取材協力：佐藤 文彦／株式会社プロモーションズ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 http://cs.promotions.co.jp/ ）
　　　　（ 取　材 ：村松 成樹／週刊e-Report編集部  http://www.dragon.jp/ ）
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　前回は、例年の派手さがない秋のキャンペーンについて考えてみましたが、今
年は冬になっても相変わらず。そこで今回は、地味なキャンペーンに目を向けて
みましょう。実はキャンペーンは地味でも効くんです。そのあたり“キャンペー
ン企画の鬼”、プロモーションズのデジタルマーケティングコンサルタント、佐
藤さんに聞いてみました。（『今月の“鬼”の眼ギラリ☆』はお休みさせていた
だきます。）


●キャンペーンは地味でも効く！

━＜村松＞キャンペーンと言えば、どうしても派手なものに目が行きがちですが、
　地味なものもいろいろありますよね？　そういうキャンペーンって、効果はど
　うなんでしょうか？

＜佐藤＞まぁ、ふだん缶コーヒーなどの派手なキャンペーンに慣れてしまうと、
ちょっと規模感が小さくなっただけで見劣りするかのように感じてしまいがちで
すが、実はキャンペーンは地味でもいいんです。ただし、効きさえすれば、とい
う条件付きですがね。

　例えば、缶コーヒーというのは、よく言われることかもしれませんが、たいて
いの人にとって、それほど味に違いや優劣があるものではないかなと思うんです。
そういうことよりも、自販機でポンと出して、ぐいっと飲んで、ふぅ〜っとひと
息ついて――その「ひと息」が大事なものですよね。テレビのCMを見ていてもそ
こを強調していますし。

　つまり、敢えて言えばですが、どれを買っても大差ないもの、こだわりがない
ものというのは、気分で選ばれているんです。その気分と言う点で、いかに差別
化し、印象付け、実際に買ってもらえるかが勝負なわけです。


━なるほど。そこで派手にキャンペーンをやってると、みんな買ってくれると。

　そうですね。でも、決して派手である必要はないんです。たしかに缶コーヒー
の場合は派手ですが、それは商品の特性や市場の規模あってのこと。大掛かりな
こともできるし、それはそれで意味があるんです。でもね、他の商品ではそうい
うわけにはいかないでしょう。そもそも販促のために実施するものなんですから、
採算が合わなかったら意味がありません。


●ちょっとしたワクワク感がものを言う！

━では、地味でも成功しそうなキャンペーンの事例には、どういうものがありま
　すか？

　ちょっと話は古いかもしれませんが、最近では某コンドームメーカーのキャン
ペーンが気になっています。クローズドで1年間継続のキャンペーンをやってい
るんですが、1等は3,000円ほど。


━なるほど、それは地味ですね（笑）。

　コンドームも、たいていの人にとっては、まさにどれを買っても大差ないもの、
こだわりがないものではないでしょうか？　また、ドラッグストアでは、たいて
いシェアの順、つまり売れる順に並んでいますが、このメーカーは一番手ではな
いので、真っ先に目に付くところにはないことが多いんです。だからこそ、パッ
ケージに貼ってあるキャンペーンのシールや、3,000円プレゼントというコピーが
効いてくるわけです。


━シールがアイキャッチになり、コピーがお得感をアピールするわけですね。

　そうです。同じことは、例えばトイレタリー用品やペットフードなどにも生か
せそうですね。ちょっとしたワクワク感で競合商品と差別化を図っているわけで
すが、これこそがキャンペーンの本質だと言えるでしょうね。こうしたことをは
ずしさえしなければ、以前もお話したとおり、キャンペーンはどんな商品・サー
ビスでも業種でも向き・不向きはありません。キャンペーンは地味でも効くんで
すから。


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〔 4 〕ウェブマスターの"気になる"ニュースランキング
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■「週刊e-Report」2004/12/16号（Vol.239）結果発表

1位：2005年、検索はGoogleの牙城ではなくなる？（75.0 pts） 
     http://c01.wx0.net/?c=24755&m=1804&h=0bc7f8d202 （ITmedia）

2位：シニア・シルバー層の視点から見たウェブユーザビリティ50社チェック。
     （70.9 pts）
     http://c01.wx0.net/?c=24756&m=1804&h=1c3bff2d24 （ユーザビリティ研究所）

3位：キーワード優先順位付けの実際。ここがコツ・インターネットで顧客をつかむ。
     （69.1 pts）
     http://c01.wx0.net/?c=24757&m=1804&h=cf1a8b0bbe （nikkeibp.jp）

4位：All Aboutの事業戦略について。（60.8 pts）
     http://c01.wx0.net/?c=24758&m=1804&h=36ca0e4345 （CNET Japan）

5位：ロジックを使いこなそう。PHPテンプレートとスマーティーで楽々サイト管理。
     （58.6 pts）
     http://c01.wx0.net/?c=24759&m=1804&h=1613760719 （HOT WIRED）


▼「1位：「2005年、検索はGoogleの牙城ではなくなる？」より

衝撃的な見出しですが、内容はよく分からない、というのが実際のところ。
デスクトップ検索や、パーソナル検索などを引き合いに出していますが、じゃあ
どこにGoogleの牙城が崩れる要因が書かれてあるのか、よく分からない。

よくよく読んでみると、牙城が崩れるというのは、Yahoo!とMSNが独自技術による
検索サービスを開始したので、シェアを落とすだろう、という1文だけで、その他
ほとんどの内容に関しては、検索技術の可能性を示唆して終わっている。

一言で言えば、竜頭蛇尾のコラム、と言えるだろう。

原題（元々は英語のコラム）を直訳すれば、「検索エンジンの影響力が増大する」と
なる。色んな検索アプローチが出てきているので、マーケティングなどにも活かせる
だろう、みたいな内容なので、このタイトルは正しい。

そのコラムから、エキセントリックな部分を抜き出して、日本版のタイトルにしてし
まったために、内容と乖離してしまっている。たしかに、クリック偏差値は高いもの
の、この記事に対する満足度は低いのではないのだろうか。

内容が伴っていない見出しをつけるべきではない、という良い見本のような気がする。


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▼ 休刊日のお知らせ ▼

　弊社年末年始休暇に伴い、週刊e-Report 2004年12月30日号は休刊とさせて
  いただきます。次回配信は、2005年1月6日（木）となります。
　何卒ご理解の程、宜しくお願い申し上げます。
  
  本年もご愛読ありがとうございました。
  来年も変わらぬご愛読宜しくお願いします。
                                            （週刊e-Report編集部）

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▼ 編集後記 ▼

Dragon.jpグループの初の書籍が出ます。

「SEOで検索エンジンもユーザーも味方に付けるホームページ改造術」
                                 　（秀和システム刊：1,500円）

年末年始の流通の関係で、年明け1月6日頃には、Amazonなどでも買えるようになる
と思います。SEOの戦術・戦略面からのアプローチをはじめ、「なぜ、こんなにも
長いタイトルなのか？」という答えも書籍の中で触れています。

著者は、僕と今回のコラムの執筆者「田中 亮」（さぶみっと！JAPAN）」です。
共著の形をとっていますが、実質、Dragon.jpグループのSEOテクニックのほぼ全てを
注ぎ込んでいます。1,500円の価値は十分ありますので、ぜひ買ってくださいまし。

来年のDragon.jpはこの本から始まります。
来年もきっと良い年になりますように。
　　　　                                 （吉村＠何日徹夜したやら）


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