ビジネスの基礎知識を学びたい方を対象に、中小企業診断士がマーケティングや財務・労務など実務に役立つ情報をご提供。前向きなビジネスマン・キャリアウーマン必見です！

■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━毎週月・水・金発行━━━
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┃　■・・　ビジネス道場メールマガジン　・・■
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┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　vol.407 [2003.12.10]
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┃ 水曜日は『細野晴義のプロジェクト最前線レポート』
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【Information】

【１】『談話室　夢の途中２』およびバックナンバーについて

【２】マーケティングドキュメンタリー
　　　　　　　　　　　細野晴義のプロジェクト最前線レポート
　　　　　　　　　　　　…………………　第２回
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　「サッカーのような
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　マーケティング（２）」

【３】今日の一問一答　　…………………　ビジネス知識のクイズです

【４】就職Japan始動！！ …………………　就・転職の情報収集に活用しよう！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　求人広告も募集中。


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【Information】


■１■　コンテンツ提供中！！　■■

■YOMIURI ON-LINE/ジョブサーチにコンテンツ提供！
　読売インターネット求人情報「ジョブサーチ」にビジネス道場のマナー集を
提供しています。（http://job.yomiuri.co.jp/）

■「携帯マスコミ塾」にコンテンツ提供！
　読売新聞社がマスコミ業界を目指す大学生向けの新しい携帯情報サービス
「携帯マスコミ塾」の［マナー集］にコンテンツを提供しています。
マスコミ採用情報はもちろん採用試験情報の速報、模擬試験問題、読売新聞に
掲載された「現代マスコミ事情」の連載記事（無料）、マスコミに就職した先
輩や大学生の体験記などためになる情報満載です。月額利用料金は、３００円
（税別）です。



■２■　ビジネス道場２００４年定期リニューアルのご案内　■■

　ビジネス道場は２００４年に向けて定期リニューアルを１２月１日に行いま
した。メルマガとＷｅｂサイト「ビジネス道場」は曜日毎に連動しています。
サイトにて基本的なレクチャーがあり、メルマガでは関連したコラムを掲載、
という構成になっています。

■月曜日：長田イク子の「素敵に節約！Happy-go-lucky！」〔お金〕

■火曜日：若手ビジネスパーソンに贈るTOEIC／リスニング強化塾
　　　　　講師：Ｍｒ．ワタリ〔語学〕

■水曜日：マーケティングドキュメンタリー
　　　　　細野晴義のプロジェクト最前線レポート〔企画・マーケティング〕

■木曜日：（奇数）ローリスク・ハイリターン　週末起業でプチ・ベンチャー
　　　　　講師：松原　伸禎〔起業〕

　　　　　（偶数）談話室　夢の途中２　（１月からは総集編）

■金曜日：百戦百勝のクレーム対策　　
　　　　　講師：川田茂雄　〔コミュニケーション〕

※終了したコーナーは、バックナンバーをご覧下さい。



■３■　就職Ｊａｐａｎ　■■

　転職する、しないに関わらず、もしもの時に備えて知識を蓄えておきましょ
う。役立つ情報が満載です！

■月曜：『Ａ-ｍｏｄｅの正しい使い方』（奇数週）
　　　　　Ａ-ｍｏｄｅの使い方を職種別に紹介。

　　　　『ひと目でわかる、そのまま役立つ　自己表現ベスト文例集』
　　　　　履歴書・経歴書の書き方や、自己ＰＲの効果的な書き方を掲載。

■火曜：『プロカメラマン杉山宣嗣の　デジカメｄｅ証明写真』（隔週）
　　　　　今や現代人のマスト・アイテム「デジタルカメラ」で証明写真を撮
　　　　　影。ケータイ写真集で話題のプロカメラマン杉山宣嗣氏が、撮影か
　　　　　らプリントまでのマル秘テクニックを紹介します。

■水曜：『尾方僚の就・転職の賞味期限』
　　　　　就・転職の悩みを尾方先生が時には厳しく、そして的確にアドバ
　　　　　イスします。

■木曜：『面接の極意』
　　　　　面接攻略の極意を伝授。

■金曜：『ＭＡＨＯの女のたしなみ就職塾』
　　　　「クルージング経済学」を執筆していたキャプテン・マホこと
　　　　　渋井真帆さんが満を持して就職Ｊａｐａｎに登場。就職戦線で苦戦
　　　　　を強いられている女子学生への就職アドバイスをいたします。


　今までの就職Ｊａｐａｎメールマガジン（会員版）は、新着求人情報がある
週の金曜日の発行となります。
　また、会員版の他に、１週間の就職Ｊａｐａｎコンテンツをまとめた、一般
向けのメルマガも毎週月曜日に発行されます。こちらも併せてお役立て下さい。

　『Ｓ・Ｊ　Ｓｔｙｌｅ』『就・転職体験談』等終了したコーナーは、「バッ
クナンバー」から見ることができます。


▼見どころ満載、Ｎｅｗ就職Ｊａｐａｎはこちらから。
　http://job-japan.info



┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃１・・・『談話室　夢の途中２（セカンド）』および
┃　　　　　　　　　　　　　　　　バックナンバーのパスワードについて
┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

■夢を叶えるべく立ち上がった女性起業家たちの素顔をストリーミング配信！

　このコーナーは、夢に向かっていきいき仕事している女性、時代をリードす
る女性をゲストに招いて、その生き様や仕事観、それを支える生活観や人生観、
健康管理法などについて紹介する対談プログラムです。本コーナーはストリー
ミング配信でお送りします。ビジネスの第一線で活躍中の女性のスピリットを
ご自分の目と耳で感じ取ってください。

　配信スケジュールは、毎月偶数週の木曜日です。前シリーズでは女性起業家
にスポットを当てていましたが、今シリーズは女性起業家はもちろん、フリー
で頑張っている女性もお招きして行きます。

　第２３回目のお客様は、香水の企画・輸入卸・販売を事業とする、株式会社
アメーズユープランニング代表取締役石黒しのぶさんです。どうぞお楽しみに。

▼「談話室　夢の途中２（セカンド）」はこちらから！
http://bizdo.jp



■『談話室　夢の途中２（セカンド）』および、月曜・水曜・金曜コーナーの
バックナンバーはパスワード制となっております。
　これらのパスワードは全て共通のパスワードをご利用いただけますが、毎月
第２・第４水曜日に変更します。変更後のパスワードは水曜日発行以降のメル
マガをご覧下さい。


▼談話室　夢の途中２（セカンド）、バックナンバーのパスワードはこちらです。
　　　ＩＤ：kehsue2
パスワード：sihejg5
（12/23まで有効）



┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃２・・・マーケティングドキュメンタリー
　　　　　　　　　　　　　　　　　細野晴義のプロジェクト最前線レポート
┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

　日々さまざまな企画が生まれ、事業として進められています。成功したもの
の中には会社に計り知れない利益をもたらし、一躍トップ企業にのし上げるも
のもあります。そこで、今回の水曜コーナーでは著書『ＰｏｗｅｒＰｏｉｎｔ
でつくる企画書ベスト事例集』（翔泳社刊）でおなじみ、現役マーケター
Ｎｏ．１の呼び声が高い細野さんに、今まで手掛けた数多くの案件から、その
成功・失敗した事例を客観的に検証・解説してもらいます。
　また、メルマガでは「ビジネスの素」というコーナーを設け、最近の出来事
から企画担当者のネタになりそうなＴＯＰＩＣＳを紹介します。

第２回目の今週は「サッカーのようなマーケティング（２）」です。


　〜 ビジネスの素 〜

 ◆ ポイントカード 

　テナントを厳しくするだけでなく、販促をするなど、後押しをするショッピ
ングセンターが出てきた。ＪＲ京葉線新浦安駅前の商業施設、ＮＯＮＡ新浦安
では、顧客管理支援サービスをはじめた。まず、ポイントカードを導入し、顧
客データを元にテナントがＤＭを発送するなどできるようにした。ポイントカ
ード導入によってテナントからするとポイントの原資など負担が増えるため、
販促協力金を6分の１まで落としたという。
（日経流通新聞１１月２７日より抜粋）

　ところで、ポイントカードの効果は賛否ある。システム投下をした割に効果
が出ない場合もある。その原因は一葉にして、（１）システム先行で店舗の魅
力づくりという基本を怠ってしまった、（２）顧客はポイントカード発行の思
惑を知っているため、自分にとってメリットがあるかどうか？そこでもシビア
な判断をしてしまう。何よりも、ポイントカード自体が競合してしまう場合も
ある。また、せっかくその店舗のポイントに興味を持っても、信販会社などと
提携しているために、入りづらい。という場合もある。




◆ 個人情報保護法

　個人情報保護の機運が高まってきた。データをあらかじめ決められた目的以
外に使用しない、そのために万全のセキュリティとそれを扱う社員への教育を
行うこと、などがあげられる。

　「個人情報保護をしっかりと行っていますよ」、と宣言するためには、財団
法人日本情報処理開発協会（ＪＩＰＤＥＣ）が発行するプライバシーマークが
代表的なものとしてあげられる。
http://privacymark.jp/

　ここでの指針を読むに、個人情報保護に関する万全さはうかがえるが、これ
を取得するために、コンサルティング会社に数千万も払っている例もあり、大
企業向け、という印象を拭えない。取得の難しさから、取れる会社と取れない
会社との選別ができてしまう。しかし実際には、「大会社ではないが、その会
社でないとできない」作業もあるわけで、今後この辺は実効性を問われるであ
ろう。

　しかし個人情報保護は時代の流れ、無視できないことであることは確かであ
るため、プライバシーマーク取得するかどうかは別にしても、何かしらの形で
取り扱いの基準を持つと良い。



　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　細野　晴義


▼細野晴義先生への質問はこちらへ。
mailto:wednesday@bizdo.jp

▼『細野晴義のプロジェクト最前線レポート』本編はこちらから。
http://bizdo.jp



┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃３・・・今日の英単語・一問一答
┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

【今日の英単語】
次の英単語と英文の意味を考えましょう。

●英単語…『motivate』
●英文……『I'm perfectly well motivated.』


【今日の一問一答／法令用語】
次の言葉の読み方と意味は？

『費消』


▼今日の英単語・一問一答の解答はこちらから！
http://bizdo.jp



┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃４・・・魅せるオーディションサイト・就職Japan
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