ビジネス一般

1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載

お店の成功に店づくりの科学は欠かせない。科学とは誰もが実行すること、個人の感性の入る余地などないこと。科学と感性を分けて整理するノウハウ、入店客と買上率のアップなどMDやVMDのノウハウを1から学ぶことは店舗を開業する人にも役立つ。

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1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載-51

2013/07/08

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■目次
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○VMDの独自ノウハウその2

○編集後記  ノウハウの公開・提供 

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はじめに
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ショーアンドテルが主張する独自のノウハウを紹介していきます。

実務を通して新たに得たノウハウや整理できたノウハウです。

VMD、POP、MD、小売の科学、に関するノウハウを順に紹介します。

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■VMDの独自ノウハウその2
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VMDのノウハウで売場改善を行い、売り上げを上げることは十分可能です。

そのための独自ノウハウをお知らせする第2回目です。


●商品選定の原則と構成の原則

ディスプレーに使用する商品はテーマに該当し、在庫が豊富で低価格、

そして新鮮な商品を選ぶ。

選定した商品を使って見てもらう構成(タイト、クロスコーディネーション)、

安心感を与える構成(トライアングル、シンメトリー)、印象づける構成

(リピート)にする。

以前はVMDの5原則(シンプル、クリーン、シンメトリー、

トライアングル、リピテーション)、

VP・PPの9原則(統一性、中心価格以下、すぐそばに置く、

在庫のある商品を飾る、売りたい商品を飾る、クロスコーディネーション、

タイト、プライスカードをつける)としていたが、上記のように進化させた。


●改善前後の事例を下に考え、理解を深める

改善前後の事例を下に「どう改善されたか」、

「自分なら改善後を更にどう改善するか」を考え、

売場作りの理解を深める。


●商品とPOP以外は余計なので見せない

お客様に見て欲しいものは商品とPOPの内容。それ以外は全て余計。

商品とPOPの視認性を高めるためには余計なものが目に入らないように

すること。

ただでさえ伝わらないのだから、余計なものがあると、伝達度合いを

ますます低くすることになる。


●自分たちの都合をお客様の快適さより優先させない

段ボールの放置やカウンター回りの雑然とした状態の要因は、

売場のスタッフがお客様の快適さや売場のイメージ、売り上げより、

自分たちの都合や便利さを優先するから。


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■編集後記  ノウハウの公開・提供 
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これから私たちの考え方、主張に共感、賛同していただける人には

ノウハウを公開、提供することにしました。

近々、独自に築いたノウハウを公開し、資料も全て提供するプランを

ご案内します。


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編集:Alice
発行責任者:武永 昭光

http://www.storeclinic.co.jp/


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