ビジネス一般

1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載

お店の成功に店づくりの科学は欠かせない。科学とは誰もが実行すること、個人の感性の入る余地などないこと。科学と感性を分けて整理するノウハウ、入店客と買上率のアップなどMDやVMDのノウハウを1から学ぶことは店舗を開業する人にも役立つ。

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1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載-48

2013/05/17

  
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■目次
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○POPの記載内容の決め方1

○POPセミナーのお知らせ

○講習会のお知らせ

○編集後記  

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■POPの記載内容の決め方1
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まず、見てもらい、読んでもらうためにはお客様とPOPの距離を考慮

した文字のサイズであること、そして体裁を整えることです。

体裁を整えるためには、用紙の色やサイズ、文字の色や字体、レイアウト、

設置場所、数量などをルール化することで解決できます。

これで、読んでもらう環境が整います。

次に、売り上げに結びつけるためには、記載内容が見る人にとって的確で

魅力的であるか否かがポイントになってきます。

記載内容は購入を左右する重要なものです。

見た目のかわいらしさや遊び心のあるPOPをたくさん貼れば、売り上げ

が伸びるかというと、そうではありません。

テクニックを知りセンスを磨くのではなく、POPの内容が伝わる仕組みを

学びます。

店頭にある全ての商品を見てもらい、全ての商品の特性を知ってもらう

ことはふつう不可能です。

そこで、一部だけでもいいから伝えようと考え、伝えたいテーマを

決めます。

テーマを伝える有効な手段としてPOPがあるのですが、POPはただ

作成するのではなくこのような発想で作成してはじめて、売り上げに

結びつくのです。

お客様にお知らせしたい情報はたくさんあるでしょう。

だからといってたくさんの情報を詰め込むと、文字が小さくなり

読む気がなくなります。

歩きながら目を向けるお客様が、一瞬で読むことができる文字数は限られて

います。

情報を明確に伝えるためには最低限、大きなテーマ、それを少し絞った

テーマ、さらに絞った小さなテーマの3つを設定するようにします。

例えば、3m離れたお客様に「クリスマスギフト」という大きなテーマを

目にしてもらい、「クリスマスの贈り物はお決まりですか?」

と伝えます。

そして1m先のお客様に、クリスマスギフトの中で、例えば

「ボーダーのマフラー」という「柄」と「アイテム」に着目して

絞り込んだテーマを伝えます。

さらに興味を持って近づいた30cm先のお客様に

「Aブランド」「6,000円」というさらに絞ったテーマである、

「ブランド名」と「価格」をお知らせします。

このようにお客様との距離に見合った情報を発信することで、

お客様の興味を引き、購買意欲を掻き立てることができます。




POPの記載内容を改善することにより、POPは売り上げに貢献します。

そのようなことを学べるセミナーがあります。


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■POPセミナーのお知らせ
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ルールを設けて体裁を整え、記載内容を的確なものにすることで、

POPで売り上げを確実に伸ばせます。

セミナーではまず、読んでもらえるPOPや、売り上げに貢献するPOP

とはどのようなものか、そしてPOPの基本的な原則を理解します。

店の前を通る人に見てもらうためにはどうしたらよいか、

店内でアピールするためにはどうしたらよいかを、実例を見て学びます。

最終段階として、例題の情報を元にPOPを作成し、実力をつけます。

誰でも、商品特性を効率的に伝えられるPOPを作ることができるように

なります。


※POPの2時間セミナーを札幌で開催します。

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【POPで売上アップ講座】


●会場

札幌市中央区北2条西2丁目STV北2条ビル1F
「プラット22」

●日時

7月2日(火)午後3時〜5時


詳しくは以下でご覧ください。

   ↓

http://www.plat22.com/28320.html

お申込もこちらからお願い致します。

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POPの研修の詳細についてはこちらをご覧ください。

            ↓

http://www.storeclinic.co.jp/05lecture/lecture_top.html


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■講習会のお知らせ
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ストアクリニック協会の講習が7月に東京会場で開催されます。
今回はVMD3級、POP3級、MD3級の各コースを開講します。

●VMD3級 7月10日(水)10:00〜17:00

売れる売場、売れない売場の違いを理解し、売場作りの基礎的知識を
また、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。
普遍的な法則を習得するだけでなく、改善すべき点を発見できるよう
になります。

●POP3級 7月11日(木)10:00〜17:00

POPを見てもらうために体裁を整え、売上に結びつけるためには
記載内容を的確にします。
お客様とPOPとの距離を考慮し、的確な情報を発信できるように
なります。
多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成
します。

●MD3級  7月12日(金)10:00〜17:00

科学的なMDを進めるための第一歩である、分類の決め方とMDプラン
作成の基本を習得できます.
演習では、所定のMDシートNo.1〜5を実際に作成し、売上予算の
決め方や型数の算出を学びます。


詳細はホームページをご覧ください。

  ↓

http://www.storeclinic.jp/


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■編集後記  創業丸17年  
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株式会社ショーアンドテルを登記した日は1996年5月2日です。

その年の3月末で退社し、会社設立の手続きを進め、5月2日に登記が

完了しました。

大学卒業後、地元の百貨店に入社し、その時は漠然と定年まで勤め上げる

と思っていましたが、諸事情により、脱サラの道を選びました。

サラリーマンだけの人生だったら決して会えない人達にも出会い、

多くの人に助けられて何とかここまで来ました。

ケンタッキーフライドチキンの創業者、カーネル・サンダースは

65歳からが実質の創業だったとか。

私も今年は第2の創業と考え、多くの仲間と協力しながら攻めに転じます。

創業18年目に入りました。四半世紀の25年間続けることを目標にします。

今後ともどうぞ宜しくお願い致します。


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編集:Alice
発行責任者:武永 昭光

http://www.storeclinic.co.jp/


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