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1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載

お店の成功に店づくりの科学は欠かせない。科学とは誰もが実行すること、個人の感性の入る余地などないこと。科学と感性を分けて整理するノウハウ、入店客と買上率のアップなどMDやVMDのノウハウを1から学ぶことは店舗を開業する人にも役立つ。

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1から学ぶ店づくり〜MDとVMDのノウハウ満載129

2018/10/17


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■目次
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<はじめに>

<MDシリーズ15 ブランドのマーチャンダイジング>

<婦人服編7冊の紹介>

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 ╋・‥…   はじめに   …‥・╋
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電子書籍「MDシリーズ婦人服編」の刊行が

完了しました。

内容のお知らせ5回目になります。

今回は、実践MDシリーズ15の

『ブランドのマーチャンダイジング』です。


本書は婦人服だけでなく紳士服などにも共通

の内容ですが、収集データ等は婦人服を例に

しており、婦人服編の範疇に入れております。


これまで4回にわたり、MDシリーズ16から最後

の22まで紹介しましたが、『MDシリーズ15』

を8月に続き、目次を含めて紹介致します。


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■◇■ブランドのマーチャンダイジング
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商品の選び方は人によって異なります。

ある商品を買いたいと思ったとき、

購入するブランドが決まっている人は、

ブランドごとにまとまっているお店が買いやすく、

いくつかのブランドを比較したい人は

アイテムごとにまとまっているお店を好みます。


前者を対象にしたお店があります。

婦人服、紳士服、ハンドバッグ、婦人靴、

アクセサリー、帽子など扱う商品は様々です。


このようなお店では導入するブランドの決め方が

とても大事です。

好みや勘など個人の感性で決めず、科学的に

決めます。


具体的には、

グレードでの位置づけはどこか、

ベターなのかモデレートなのか、

エイジではどこか、テイストではどこかなど、

新規に導入するブランドは位置づけを明確に

してから決めます。



本書では、

「ブランドの位置付けの決め方」

「競合店のブランド構成の把握の仕方」

「競合店と当店のブランド構成の比較法」

「構成ブランドの案の作成」

などを学べます。


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◇【目次抜粋】
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CHAPTER1 ブランドのMD

1.ブランドの位置付けを決める
 1)グレードの位置付け
 2)エイジ、テイストの位置付け

2.競合店のブランド構成を知る
 1)競合店調査
 2)ブランドの位置付け

3.競合店と当店のブランド構成を比較
 1)グレードの視点でみる
 2)エイジの視点でみる
 3)テイストの視点でみる
 4)グレード・エイジ・テイスト別の実績と計画
 5)競合店との比較分析

4.構成ブランドの案を作成
 1)候補ブランドの位置付け
 2)グレードの視点での案
 3)エイジの視点での案
 4)テイストの視点での案

5.構成ブランドの候補を絞る

6.構成ブランドの現状と今後

7.キャラクター性と売場作りの整合性


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■◇■婦人服編7冊の紹介
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MDシリーズ婦人服の7冊をご紹介致します。

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