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小便器で、マーケティング!?

2004/10/21

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>>アタラシイヨミモノ


小便器で、マーケティング!?
                            2004 10/20 号-----


 写真のコレは、はて何だろう?

 私は赤ちゃんが使う「おしゃぶり」なのかと思ったのだが、とんでもない間違いだった。実は「小便器の排水口の蓋(ふた)」だ。なぜそんなものを(わざわざ)第1回目のコラムで紹介するのかというと、これがれっきとしたマーケティングツールだから、なのだ。「のっけから妙な話だな」なんて、臭いものに鼻をつまむような顔を、どうかしないでほしい。

 「ウィズマーク(Wizmark)」というのが、この「小便器排水口の蓋」の名前であ
る。ニューヨーク州にあるヘルスクエスト・テクノロジーズ社の、ターゲット・マーケティング用“新製品”だ。

 ウィズマークの“蓋”部分には、レンチキュラープリントが使われている。レンチキュラーとは「レンズ状の」という意味で、この蓋には2枚のデジタル画像が合成され、印刷されている。2枚の画像が交互にあらわれるようになっており、簡単なアニメーションのような効果を持たせてある。内部にはモーションセンサーが組み込まれており、小便器の前に人が立つか、オシッコがかかると、10〜16秒間の音声コマーシャルやメッセージが流れる。大きさは約9?。防水と曇り止め機能があり、約1万回の水洗に耐えるよう設計されている。

 同社によると、ウィズマークは「男性専用マーケティングツール」。「広告メッセージがあふれかえる現代のアメリカで、とらえどころのない男性消費者の関心をひくことは非常に難しいものでした。そんな中、トイレに入る男性が必ず見るのに見過ごされてきた広告媒体がありました:小便器です。」(同社プレスリリースより)

 なるほど!思わずプッとふきだしてしまうほど説得力がある。例えば、写真で紹介したのはカントリー・ミュージックのケーブル局CMTが、来(きた)る10月29日に放送する予定の「アウトローコンサート」のために用意したウィズマーク。ハンク・ウィリアムズJr、キッド・ロックなど名だたる歌手が集う同コンサートのターゲットはもちろんカントリー好き、ということは大部分が男性。だからウィズマークでの広告が有効なのだ。

 しかし、果たして本当に男性は小便器の排水口なんて見るのだろうか。周囲の男性に「オシッコ中、何をしているか」聞いてみた。すると、「はみ出さないかどうかオシッコの行き先を見ている」「ボーッとしている」という答えが。これならウィズマークも効果ありそう!?ヘルスクエスト・テクノロジーズ社が「インタラクティブ小便器コミュニケーター」と呼ぶ画期的なマーケティングツール、ウィズマークの活躍ぶりに期待したい。

コンシュウのヨミモノに関する写真はウェブページに掲載されています。
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