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1分間MBA

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創刊日:2003-11-15  
最終発行日:2004-04-20  
発行周期:平日日刊  
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マネジメント基礎6科目【経営戦略】

2004/04/20

【新製品開発戦略】製品−市場マトリックスで、製品は新しいが、参入すべき市場は既存のものである場合、とるべき戦略。既存の市場の強みを活かし新製品の導入を行う。次の3つの手法がある。
(1)製品特性を追加する、(2)新世代製品を開発する、(3)製品の幅を拡張する
【ポイント】(1)つまり、既存の製品に何か新機能を追加するということ。これでも立派な新製品開発戦略である。
(2)全く違う新たな製品を開発するということである。
(3)色やサイズを増やしたりすることで製品の幅を増やす。


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